Surabaya – Bagaimanakah langkah-langkah yang efektif dalam membangun Komunikasi Pemasaran Terpadu. Model I-MARCOM yang dibuat oleh Prof. Dr. Gancar C. Premananto (UNAIR), Dr. Rakatoarisoa Maminirina Fenitra (UI/UTM), Dr Nur Aqilah Amalina Jaafar (UPM), Dr. Dien Mardhiyah (UNAIR) dan Ratri Amelia Aisyah (UNAIR) memberikan gambaran penjelasannya.
- Identify Product Knowledge & Target Audiences
Langkah awal adalah pentingnya pemahaman tentang produk dan target pasar produk tersebut. Termasuk posisi produk dalam tahapan daur hidup produk dan merk. - Define Goals/Objectives
Langkah selanjutnya adalah memahami tujuan melakukan komunikasi pemasaran apakah untuk menginformasikan, memepersuasi, mengingatkan atau memperkuat pesan. - Align Brand Positioning
Dari pemahaman terhadap produk dan konsumen, maka identifikasi kondisi persaiangan dan memetakan posisi dalam benak konsumen menjadi langkah penting selanjutnya. - Reach Integration of Channels Strategically
Penetapan saluran dan media komunikasi, termasuk media digital harus disesuaikan dengan tipe produk, target pasar dan pemosisian yang dituju. Tidak semua media harus dimasuki, pertimbangan strategik harus dilakukan sesuai tujuan yang diseting. - Crafting Creativity & Relavant Content
Tahap yang paling manantang adalah membuat materi komunikasi pemasaran yang harus kreatif sehingga dapat menarik atensi namun sekaligus tetap relevan dengan tujuan pemasaran. Pembuatan konten kreatif saat ini sanagat terbantukan dengan adanya AI. - Optimize Creativity on Media & Timing
Media komunikasi pemasaran harsu diupayakan sekreatif mungkin dengan tetap koordinasi nilai pesan agar tetap konsisten. - Measure Effectiveness
Pengukuran efektivitas dengan KPI yang tepat sesuai tujuan komunikasi pemasaran harus dilakukan secara terus menerus.
